“希望散居在全球各地的人們，無(wú)論你是年老還是年輕，無(wú)論你是貧窮還是富有，無(wú)論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來(lái)的樂(lè)趣”——世界讀書(shū)日主旨宣言。第28個(gè)世界讀書(shū)日，你讀書(shū)了嗎？

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書(shū)消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)，未婚用戶(hù)買(mǎi)書(shū)拼事業(yè)，已婚用戶(hù)買(mǎi)書(shū)拼教育；00后忙讀書(shū)考研、90后忙育兒和賺錢(qián)。

京東的銷(xiāo)售情況顯示，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類(lèi)書(shū)籍。

而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

已婚用戶(hù)的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量是未婚用戶(hù)的4倍，買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。

從品類(lèi)偏好來(lái)看，未婚用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)書(shū)的占比高于整體，讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。

然而在結(jié)婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了，已婚用戶(hù)在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類(lèi)的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

從網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍分類(lèi)來(lái)看，教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高；醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快。

2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍，銷(xiāo)量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外，童書(shū)銷(xiāo)量占比18%，小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%—6%。

來(lái)源：快科技