今年雙11的新看點
又一年雙11即將到來，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭和拼多多、云集等電商新貴們已經(jīng)摩拳擦掌，準備爭搶消費者。10月19日，阿里巴巴和京東在京宣布，10月20日啟動雙11，并將在11月11日達到高潮。阿里今年帶來全球18萬家品牌參與，超過100億的購物津貼與紅包。京東則表示將聯(lián)合60萬家門店打造線上線下一致化購物體驗，并限時發(fā)放5000萬無門檻“京貼”。
阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇預計，今年的雙11一天就會誕生超過10億包裹。如今平均每天都有1.4億包裹在流轉(zhuǎn)。
今年是雙11誕生第10年，作為雙11的開創(chuàng)者，張勇感慨，如今的天貓雙11不僅是一個網(wǎng)站的節(jié)日，而是全中國的商業(yè)大巡禮。“我稱它為‘商業(yè)的奧林匹克’。”他說。
戰(zhàn)火已然升起。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，阿里雙11交易額指數(shù)級增長的同時，社會商業(yè)、支付、物流與服務的極限值一步步抬升。今年雙11，澎湃新聞記者注意到有以下幾個值得關注的層面。
1、折扣：“靠折扣賣出去的商業(yè)可持續(xù)嗎？”
因為折扣，消費者聚攏在這一天在線上購物。
到了這兩年，幾家電商都很少再強調(diào)低價，價格戰(zhàn)的硝煙味似乎變淡了，是不是再談折扣沒有吸引力？
“折扣有沒有用？當然有用。如果說大家都賣一樣的產(chǎn)品，肯定是折扣大的賣得更多。如果折扣帶來新用戶，并在未來可以繼續(xù)保留這些用戶，則折扣有意義。”天貓總裁靖捷（花名）告訴澎湃新聞記者。
但他同時表示，“靠折扣賣出去的商業(yè)可持續(xù)嗎？曾幾何時，大家都認為中國市場就是低價競爭。但是低價意味著缺乏面向消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。如果它是五年前乃至十年前的品牌和商品，再低的折扣消費者也沒有興趣購買。”
靖捷發(fā)現(xiàn)，“越來越多的中國消費者有消費力，但沒有時間去做出更多讓自己安心的購買決策。怎么樣能夠讓消費者不僅僅省錢，已經(jīng)是一個非常基本的要求，還要省時間、省心力、省體力，是今天天貓要做的事情。”
在他看來，價格依然重要，但是光有商品不夠。過去幾年，天貓雙11最大改變，就是越來越由新產(chǎn)品、新品牌、新品類來引領中國消費升級的一個主引擎。
2、新零售：“線上交易只占整個中國社會零售總額不到兩成”
雙11已經(jīng)不僅是一場純粹的線上促銷。
面對線上零售市場的增速放緩，電商巨頭們紛紛將目光匯聚到線下，打造線上線下融合的購物體驗。從衣食住行到吃喝玩樂，今年雙11覆蓋叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等生活場景。京東集團副總裁、無界零售賦能事業(yè)部負責人林琛介紹，今年，全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東家電專賣店等線下店，以及京東與聯(lián)想、五星電器、TCL、曲美等品牌合作門店等都將參與雙11。
林琛介紹，京東通過全域精準營銷幫助門店全面拓展用戶運營的廣度和深度；通過全鏈條智能供應鏈幫助門店智能選址、選品、補貨、定價，解決傳統(tǒng)門店庫存割裂、周轉(zhuǎn)低效等問題。
阿里巴巴則表示，今年已有20萬品牌門店完成數(shù)字化改造，新零售覆蓋約400個城市，其中12個城市會打造為模板。
“線上即使發(fā)展的再快，過去十年也只占了整個中國社會零售總額的20%不到。還有80%的存在是因為消費者在線下的確有體驗，可這個體驗原來是受制于時間和空間的，而今天新零售無論是導購還是消費者對于信息的獲取不再受制于時間和空間。7×24小時不打烊，已經(jīng)成為線下很多門店的標配。”靖捷說道。
而原來就有線下優(yōu)勢的蘇寧，也表示今年將O2O融合渠道成為主場，全國近9000家全業(yè)態(tài)門店參與雙11。蘇寧易購華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理徐海瀾提出，蘇寧華東三省一市今年雙11期間劍指80億元目標。
3、社交電商：新版商家被迫“二選一”故事
拼多多、云集等社交電商的涌現(xiàn)讓雙11變得更加熱鬧。10月18日起，會員電商云集在北京、深圳、杭州等七個城市推出線下快閃店，為雙11預熱。10月20日，云集剛推出注冊免會員費等活動12小時，據(jù)稱就新增300萬會員。
云集CEO肖尚略告訴澎湃新聞記者，結(jié)合社交平臺功能，平臺用戶（即會員）可以形成口碑傳播，同時可以帶來直接購買行為，節(jié)省了三分之一的傳播與渠道成本。云集目前擁有3500萬注冊用戶、500萬會員用戶。
今年，京東也將在雙11挖掘社交電商潛力。據(jù)悉，京東拼購主打“低價不低質(zhì)量”，將今年第一次加入雙11大促陣營，為消費者帶來更多“薅羊毛”選擇。有趣的是，臨近雙11，商家再次被曝出遭遇“強制二選一”，不過這次不是京東和天貓之間的爭奪，而是天貓和拼多多之間。10月10日前后，拼多多平臺3年慶主會場部分品牌商家提出退出活動、下架商品，甚至要求關閉旗艦店。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，有品牌商家正被強勢電商平臺逼迫發(fā)布微博，指稱拼多多上的該品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓雙十一的資源位。
拼多多沒有透露商家具體數(shù)量和名字，也不清楚拼多多和天貓重合商戶數(shù)量。不過10月12日，“都市麗人”在微博發(fā)文稱，拼多多在未經(jīng)品牌允許的情況下進行銷售宣傳，誤導消費者。
對于社交電商這種模式，靖捷10月19日表示，天貓永遠關注的客戶、消費者，品牌能不能從天貓雙11獲得業(yè)務增長和盈利的價值，能不能獲得持續(xù)經(jīng)營和提消費者運營能力。“（至于雙11的意義）不是簡單的一個數(shù)字，或者跟其他人比到底做了什么同樣的事情。”
來源：澎湃新聞網(wǎng)
